广东36选7生俏玩法:【到店小程序案例】農場新零售變革!用小程序每月引30000客流 - 广东36选7开奖结果查询
點點客

科技造就移動電商先鋒

股票代碼:430177

广东36选7开奖结果查询 > 干貨邦 > 獲客類 > 【到店小程序案例】農場新零售變革!用小程序每月引30000客流
分享到QQ空間

广东36选7生俏玩法:【到店小程序案例】農場新零售變革!用小程序每月引30000客流

點點客 ·  2018-11-22 18:46   35
摘要:目前,景秀大地的到店小程序訂單量已超4000筆,客流量實現了近2倍增長,月平均游客量達3萬人左右。
隨著“綠色”和“生態”概念的日漸普及,久居城市的居民也渴望親近自然生態,想要回歸鄉村體驗農家生活,放松身心,生態園逐漸成為帶動農業發展、滿足城市居民休閑需求的新型旅游項目。

广东36选7开奖结果查询 www.warnf.com 武漢景秀大地,位于擁有“知音故里,蓮花水鄉”美譽的蔡甸區,是集生態農業、旅游休閑、種植體驗于一體的綜合性生態園。景秀大地2013年開園,2015年成為蔡甸區生態農業旅游示范點之一,年平均接待游客達20萬人次。




為了實現線上推廣和營銷,增加客流量和線上銷售額,景秀大地從2017年年底開始使用到店小程序,不僅滿足了生態園建立線上商城的需求,實現公眾號+小程序+微商城的平臺搭建,還結合公眾號運營,成功實施了一系列營銷活動,并獲得了大量付費會員。目前,景秀大地的到店小程序訂單量已超4000筆,客流量實現了近2倍增長,月平均游客量達3萬人左右。




利用小程序實現線上線下一體化,

形成完整產業鏈

景秀大地的產業鏈簡單來說由四個部分組成:到店小程序上銷售入園門票——生態園內種植百果蔬菜、養殖禽類和魚類,提供采摘瓜果、釣魚等休閑服務項目——提供現場抓雞撿蛋、埋鍋造飯或租賃燒烤爐進行燒烤等餐飲服務項目——到店小程序銷售生態園自產的水果、農特產品。

通過到店小程序,景秀大地用三步實現了線上線下一體化,解決了管理、營銷問題,在形成完整生態園產業鏈的同時,帶給消費者全新的消費體驗,有效增加了客流量和線上銷售額。

第1步
到店小程序售門票土產,統一化管理

景秀大地占地2000畝,包含百果采摘園、漁樂風情園、生態農牧養殖區、農家特色餐飲區、科普農業示范區五大功能區。分散的區域、多種娛樂項目,如果在每個功能區設立收費點,人員浪費不說,還難以進行管理。

為了解決這個問題,景秀大地在入園處設立了易拉寶,游客車輛進入園內的第一眼就能清楚的看到推薦掃碼、網上購票優惠字樣:原價50元/位的入園門票,線上購買只需35元,且額外贈送價值30元的果蔬采摘抵用券。

入園后,游客租賃燒烤架、土灶,購買雞、雞蛋、鴨、烤全羊、蔡甸特產等農副旅游產品,都可以通過到店小程序進行線上購買,付款后向工作人員出示即可,不僅節省排隊購買時間,還能避免管理收款雜亂等問題。




線上商城的構建,讓游客在正式入園前就大致了解可購買的產品與服務,方便顧客進行游玩規劃的同時,能夠把游客引流到線上沉淀;統一的線上收款渠道便于景秀大地管理各個分點收款,并直接在后臺管理中查看、分析銷售額。


第2步
付費會員制度,提升復購和活躍

傳統生態園總是做一錘子買賣,顧客來了就走,如何才能有效“留客”,提升周邊地區顧客的復購率,引導其再到園內消費呢?

景秀大地從2018年5月起推出了付費會員制度,付費200元就可以成為永久會員,會員卡內包含200元余額和一張20元優惠券,不僅可以每天免一張門票入園,園內消費買單還可享98折。




另外,景秀大地還會在公眾號內發布推文消息,不定期舉辦各種會員專享活動,如五月會員初始活動,加入會員即可免費在園內采摘一斤有機草莓,六一兒童節會員家庭可免費體驗插秧——釣蝦——摸魚——采摘等一系列活動。


會員卡的推出受到了顧客們的一致好評,很多家庭和公司團建負責人紛紛選擇成為景秀大地會員,而會員卡中的余額也幫助景秀大地提升了復購率。截止至11月,景秀大地已擁有1000多名付費會員,會員多次返園內消費,活躍度高。




第3步

線下摘水果,線上售水果,增收拉新兩不誤

冬季草莓、四月櫻桃、夏秋葡萄與蟠桃……園內農業資源豐富,果蔬種植較多,游客總是采摘不完,剩下的水果如何進行銷售?景秀大地通過公眾號+小程序+到店商城,用新零售的方式解決了這個問題。

景秀大地在園內設立了多處引導關注公眾號的指示牌,游客關注公眾號即可了解水果成熟采摘季、最新園區活動以及水果購買配送流程。




周邊市內來過生態園的顧客了解園內水果的新鮮程度,更容易通過線上商城直接購買水果;之前不了解景秀大地的顧客,在通過朋友分享、公眾號推文、小程序和到店商城了解產品后,也間接了解到可以去生態園直接采摘新鮮水果、體驗農家生活、休閑度假觀光,下次到園內體驗,達到拉新的作用,真正實現“將線下引流至線上,線上引流到線下,線上線下一體化”的效果。


免責聲明

知識要點

利用小程序實現線上線下一體化,形成完整產業鏈。第1步:到店小程序售門票土產,統一化管理;第2步:付費會員制度,提升復購和活躍;第3步:線下摘水果,線上售水果,增收拉新兩不誤;